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618是手机销量“触底反弹”的机会吗?
发布日期:2022-05-28 12:19    点击次数:163

  中新经纬5月23日电 (常涛)国产手机市场迎来了史上最低谷。3月份,中国国内市场手机出货量下降四成,引发关注。出货量下滑,手机厂商库存压力倍增。有消息称,国内三大手机厂商已通知供应商,砍单约二成。面对诸多不利因素,即将到来的618年中大促,能在多大程度上改变手机市场颓势?

  “接近2020年低谷”

  中国信息通信研究院近日发布的数据显示,2022年3月,中国国内市场手机出货量2146.0万部,同比下降40.5%。整个一季度,国内市场手机总体出货量累计6934.6万部,同比下降29.2%。

  其他市场机构(IDC、Counterpoint Research、CINNO Research)4月底发布的数据显示,2022年第一季度,中国智能手机市场出货量或销量同比下降幅度在14%左右。Counterpoint Research报告显示,该季度的手机交易量接近2020年第一季度的水平。

  出货量下滑,手机厂商库存压力倍增,消减订单便成了必然的选择。据日经亚洲日前报道,中国三大手机品牌厂小米、OPPO、vivo已通知供应商,未来几季将砍单约二成。

  第一手机界研究院院长孙燕飚对中新经纬记者表示,2022年春节后,供应链就传出相关消息,但手机厂商一直在观望。就目前市场情况来看,手机厂商砍单其实并不意外,甚至是必然。

  早在2022年3月底,天风国际分析师郭明錤就在社交媒体上透露,国内各大安卓手机品牌2022年以来已削减约1.7亿部订单,占2022年原出货计划的20%左右,并指出,由于消费者信心不足,未来几个月内订单有可能继续减少。

  出货量下滑、厂商砍单背后,手机市场正受多种不利因素冲击。根据CINNO Research数据,2022年4月国内智能手机销量较3月继续环比下滑一成。CINNO Research资深分析师刘雨实接受中新经纬记者采访时表示,目前主要是安卓阵营疲态明显,这其中除了受疫情导致的物流停滞、消费下降等因素影响外,还有一些行业问题。“高通、联发科芯片供应不足,部分新机型延迟上市,以及近年来手机进步有限,消费者换机意愿不强等都是手机市场正面临的不利因素。”刘雨实说。

  在“绝境”中找机会

  市场低迷时刻,任何有利于消库存的办法,都会被手机厂商认为是“救命稻草”。眼下,618就是“救命稻草”。购物节虽然是电商平台的主战场,但向来不缺手机厂商的身影。

  5月22日,小米开启618促销,并公布了全平台产品降价方案,最高降500元。其中小米12X降300元,到手价2399元起。小米12和小米12Pro降500元,到手价3199元起。

  荣耀方面,相关人士表示,“具体的还在制定,预计5月30日荣耀70发布会会公布618的优惠方案。”

  此外,多款新品手机也在618前后密集发布上市,厂商希望率先抢占这波消费热潮。vivo刚刚发布了vivo S15系列,OPPO也即将发布Reno 8系列,并且这些新款手机主要集中在中档价位,有利于打开市场。

  平台方面,京东23日晚8点开启预售,推出了手机以旧换新最高补贴1540元、365天只换不修等服务。产品方面,购买指定型号iPhone 13,立减600元;一加 Ace 竞速版,京东支付100元定金可抵200元,到手价1999元起;荣耀Magic4 Pro以旧换新最高补贴590元等。

  不过,从目前的情况看,手机厂商以及平台参与618的力度比照往年均不大。618能成为手机销量“触底反弹”的机会吗?

  电信分析师马继华对中新经纬记者分析,按惯例手机厂商对618寄予厚望,但今年情况比较特殊。“一方面,当前全国各地疫情防控压力大,居民消费动力不足,物流配送受限;另一方面,受限于经营压力,包括手机厂商、电商平台等补贴能力有限,降价幅度有限。再加上目前手机产品缺乏亮点,消费者换机意愿不强。综合起来,今年618很难实现手机销量强拉动。”马继华说。

  刘雨实表示,二季度疫情对生产、物流、消费等环节的影响较一季度更加严重,因此二季度手机市场整体表现将明显差于一季度。尽管目前部分地区疫情已得到控制,上述环节得到一定程度缓解,厂商和平台也在积极备战618以拯救业绩,会起到一定拉动作用,但由于换机需求的整体不强,预计销售情况不会好于往年同期。

  孙燕飚也认为目前换机周期牢牢控制着手机市场出货量。“该换手机了自然会买,不该换主动买的意愿不强,618会提振手机销量实属有限。”孙燕飚说。

  vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山此前在公开场合表示,如今国内手机厂商已经进入了存量市场,用户的换机周期也从最早的16-18个月,演变至20-24个月,再到近期的36个月。

  市场何时回暖?

  虽然眼下手机厂商进入新的发布季,各种新品不断,但市场何时回暖仍有待进一步观察。

  目前,手机厂商也在积极拓展产品线,例如荣耀、华为、OPPO等厂商都发布了笔记本电脑或平板,希望以此提振业绩。另一方面,手机厂商也在通过提升手机产品的科技含量,给市场以信心。最明显的例子就是目前主要国产手机厂商均已进入折叠屏手机赛道,且价格来到了万元以下。

  孙燕飚分析,虽然换机周期的定律无法破除,但如果全国疫情得到有效控制、消费恢复以后,对手机市场将有积极影响。

  刘雨实则稍显悲观,他表示,目前已传出联发科砍掉2022年四季度订单的30%-35%,高通砍掉部分高端骁龙8系列2022年下半年订单的10%-15%,由于5G芯片是智能手机关键上游组件,这部分砍单意味着至少在2023年一季度之前,手机市场情况都不会有改善。对手机厂商来说,通过其他产品线适当分摊风险,也就成了目前常见操作。(中新经纬APP)

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责任编辑:李中元



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